作为电子邮件营销人员，您需要处理很多事情。除了编写引人入胜的相关内容外，您还需要添加设计元素来取悦观众。但是，最重要的是将您的电子邮件发送到订阅者的收件箱——这是确保您获得可观的打开率和点击率的唯一方法。
电子邮件的设计和编码应牢记电子邮件的可交付性。大多数ISP都会浏览那些表明电子邮件是否是垃圾邮件的关键词。因此，低文本HTML比率的图像密集型电子邮件可能会对垃圾邮件过滤器发出危险信号。
虽然不同的垃圾邮件过滤器对文本和图形的健康平衡有不同的标准，但建议营销人员保持适当的文本与图像以及文本与HTML的比例，以确保他们的电子邮件顺利通过垃圾邮件过滤器，并成功进入查看者的收件箱。
通常我们建议在电子邮件中遵循 80:20 的文本与图像比例，即 80% 的文本和 20% 的图像。
为什么保持电子邮件中的图文比例很重要？
“仅图像”电子邮件会变成垃圾邮件
垃圾邮件过滤器阻止仅图像的电子邮件。垃圾邮件发送者可以通过发送大量图片的电子邮件来隐藏邮件中的秘密链接或内容，从而使垃圾邮件过滤器无法识别和读取其内容。因此，一封缺乏文本和图像平衡的电子邮件肯定会被垃圾邮件过滤器拒绝。
图像可能被收件人“关闭”
一些用户和电子邮件客户端通常会在最后关闭图像。如果图像被阻止，电子邮件将显示为不完整或完全空白。此类电子邮件很可能会被忽略、标记为垃圾邮件，甚至被取消订阅。
加载图像可能需要更多时间
当电子邮件中有更多的图像和更少的文本时，根据用户的浏览器和互联网连接，图像可能需要更多的时间来加载，因此可能无法传达电子邮件的整个消息。图像加载时间较长的电子邮件的点击率和转换率较低。
如何确保您的电子邮件送达？
电子邮件营销人员在计划电子邮件活动时需要牢记以下几点：
- 80% 的电子邮件应该是文本。至少，尝试在您的电子邮件中包含 400 个字符的文本。这将帮助您确定您的文本与 HTML 的比率。
- 图片应仅覆盖电子邮件的 20%，并且曝光率不应超过 40%。
- 图像应强制具有替代文本（alt 标签）。
- 避免“一张图片将用于电子邮件目的”的概念使用多个图像，但同时还要确保一个图像的边界不会与另一个图像重叠。
- 没有平衡文本图像比例的电子邮件将不允许用户在一段时间后搜索它。
- 好好测试你的电子邮件，看看它在不同的客户端中是如何出现的。在这些测试过程中，记录加载时间。理想情况下，您应该选择加载时间最少的版本。
总结
在您的下一个电子邮件活动中，确保保持 80:20 的文本与图像的比例，并停止相信“图像越多，电子邮件越好”的禁忌。更好的是，用不同的文本图像比率测试你的电子邮件，找出最适合你业务的方法。